MARKETING EN LA ACTIVIDAD COMERCIAL 2ª EDICIÓN AÑO 2026

En un entorno como el actual, el marketing es esencial para el diseño, la organización y la sistematización integral de las acciones comerciales de empresas y organizaciones.

Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Marketing en la Actividad Comercial, del Ciclo Formativo de grado medio del título de Técnico en Actividades Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing.

En esta nueva edición, totalmente revisada y actualizada, con los contenidos distribuidos en doce unidades, en las que se comienza realizando una aproximación al papel de marketing como elemento fundamental en la actividad comercial y la gestión de las organizaciones. Posteriormente, se profundiza en los elementos diferenciales del diseño e implementación de las políticas de marketing. Finalmente, se ofrece una visión de conjunto mediante una guía paso a paso para la elaboración de un plan de marketing integral.

Con el objetivo de conjugar el componente técnico de la materia con una metodología didáctica eficaz, este libro adopta un enfoque cercano y accesible que optimiza el proceso de enseñanza-aprendizaje. Así, el desarrollo teórico se complementa con un amplio despliegue de figuras, tablas, mapas conceptuales y más de 150 actividades.

Jose Fulgencio Martínez Valverde, diplomado en Ciencias Empresariales y licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Granada, comenzó su trayectoria profesional en el ámbito de la consultoría estratégica. Actualmente está especializado en el diseño y desarrollo efectivo de estrategias de comunicación y marketing digital.

ÍNDICE GENERAL MUY RESUMIDO DEL LIBRO:

1. El marketing como elemento fundamental de la actividad comercial.

2. El marketing en la gestión de la organización.

3. El mercado y el entorno de la empresa.

4. Procesos de decisión de compra y comportamiento del consumidor.

5. Sistemas de información de marketing (SIM): la investigación comercial.

6. El producto como instrumento de marketing.

7. Definición de las estrategias de marketing aplicables al producto o servicio.

8. La determinación del precio de venta del producto o servicio.

9. Selección de la forma y canal de distribución del producto o línea de productos.

10. La política de comunicación y el papel de la publicidad como herramienta de marketing.

11. Identificación de las acciones y técnicas que integran la política de comunicación.

12. Definición y secuenciación del proceso de planificación comercial.